Шоу на выживание для создателей моды, цель которого — найти знаковую фигуру в современной индустрии моды, учитывая разнообразный профессиональный опыт 100 участников. Ищутся люди, способные задавать новые модные тенденции, общаться с публикой и создавать культуру.